据日本经济新闻报道，日本化妆品市场的主角正在发生变化。2013年日本化妆品市场规模达到了1兆2203亿日元。这一数据在近十年没有发生较大变化，但50岁以上的顾客层的存在感却越来越大。

据悉，日本化妆品市场50岁以上顾客的消费比率占到近五成，高于10到39岁年龄层占3成的消费比率。